商標(biāo)語(yǔ)言是商標(biāo)的載體，一枚商標(biāo)就是一個(gè)企業(yè)皇冠上的明珠，它因企業(yè)的成功而光彩熠熠、璀璨奪目，那么，商標(biāo)語(yǔ)言的作用和地位怎樣呢？  商標(biāo)語(yǔ)言具有區(qū)別性。區(qū)別性是商標(biāo)語(yǔ)言的基本屬性，它為我們識(shí)別不同的商品提供了有效的保證，解除了我們面對(duì)眾多商品無(wú)從選擇的煩惱；從這個(gè)意義上說(shuō)，商標(biāo)語(yǔ)言就為每件商品臉上寫上了自己的姓名，使得消費(fèi)者放心購(gòu)買自己信賴的商品，同時(shí)，因?yàn)橛辛松虡?biāo)，企業(yè)才有了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的利器，塑造企業(yè)良好的形象，否則整個(gè)市場(chǎng)將一片混亂。例如，當(dāng)我們要買一臺(tái)電腦，我們眼前往往會(huì)閃現(xiàn)出一大串商標(biāo)名稱，像進(jìn)口的“IBM、三星、LG、康柏、東芝、華碩、富士通”或者像國(guó)產(chǎn)的“聯(lián)想、清華同方、北大方正、神舟、長(zhǎng)城、海爾”等，有些是聽(tīng)說(shuō)的，也有些是看到的，這些商標(biāo)語(yǔ)言極大地方便了我們識(shí)別不同品牌，使我們選購(gòu)商品有了可靠的憑據(jù)。我國(guó)《商標(biāo)法》明確規(guī)定，“未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人的許可，在同一商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)”即屬侵權(quán)行為，也就是為商標(biāo)語(yǔ)言的區(qū)別性提供了法律上的保護(hù)，如馳名商標(biāo)語(yǔ)言的區(qū)別性就非常強(qiáng)，有關(guān)法律、法規(guī)對(duì)馳名商標(biāo)都加以嚴(yán)格的反淡化保護(hù)，即嚴(yán)禁在非類似的商品或服務(wù)中使用與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)語(yǔ)言，從而有效地保護(hù)了商家和消費(fèi)者的利益。商標(biāo)語(yǔ)言使用的范圍越廣就越為公眾所熟知，它的區(qū)別性就越強(qiáng)；而商標(biāo)語(yǔ)言的區(qū)別性越強(qiáng)，就越能在商戰(zhàn)中贏得市場(chǎng)，打開商品銷路。

2.廣告性使得商標(biāo)語(yǔ)言富有磁性。消費(fèi)者買商品一般買自己熟悉的品牌，而打不出品牌的產(chǎn)品銷路自然就成了問(wèn)題；而商標(biāo)要想成為知名或著名品牌，離不開廣告的宣傳作用，廣告性使得商標(biāo)語(yǔ)言富有磁性、充滿活力；因此，商標(biāo)語(yǔ)言活躍在各種媒體上，吸引著人們的視聽(tīng)；如今的商家更是巧妙地把商標(biāo)語(yǔ)言隱含在廣告語(yǔ)言之中，讓商標(biāo)語(yǔ)言閃亮登場(chǎng)，請(qǐng)看下面的幾則廣告語(yǔ)：

  燕舞，燕舞，一曲歌來(lái)一片情（“燕舞”收錄機(jī)）；  喝了娃哈哈，吃飯就是香（“娃哈哈”乳酸飲料）；  李字蚊香，一點(diǎn)就靈（“李”字蚊香）；  天天蓋天力，添鈣添活力（“蓋天力”鈣制劑）；  農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜（“農(nóng)夫山泉”天然飲用水）；  腦白金里有金磚，送禮更送腦白金（“腦白金”保健品）；  人頭馬一開，好事自然來(lái)（“人頭馬”酒）；  車到山前必有路，有路必有豐田車（“豐田”汽車）鄭州商標(biāo)注冊(cè)、河南商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)申請(qǐng)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)續(xù)展、商標(biāo)變更————————-鄭州大河商標(biāo)事務(wù)所。