廈門圣美策劃提供-廈門數(shù)碼打印機(jī)廣告策劃 廈門廣告設(shè)計(jì) 數(shù)碼打印機(jī)品牌營(yíng)銷、營(yíng)銷策略、數(shù)碼打印機(jī)廣告語、廣告設(shè)計(jì)、好印像打樣機(jī)廣告策劃、推廣宣傳、圣美品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)提供服務(wù) 品牌篇 廈門好印像企業(yè)商號(hào)是“好印像”，產(chǎn)品品牌是“隨e印”和“印捷瓏”。在圣美的市調(diào)中，企業(yè)的購(gòu)機(jī)客戶和潛在客戶都不約而同的只記得企業(yè)的名號(hào)“好印像”，這引起了圣美項(xiàng)目組的深思。經(jīng)過各方面的考量，最后項(xiàng)目組采取“主副品牌”策略，以企業(yè)名號(hào)為主來宣傳，以產(chǎn)品品牌為輔來深入闡明技術(shù)優(yōu)勢(shì)等。希望二者能起到相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)的作用。 由于企業(yè)前期只注重產(chǎn)品品牌“隨e印”的推介，并未重視過企業(yè)名號(hào)進(jìn)行過的塑造及宣傳。其所宣傳的“打造您的多彩人生”太過感性，無法清楚地標(biāo)明企業(yè)是做什么的。在分析了行業(yè)狀況、目標(biāo)客群和竟品的信息下，圣美認(rèn)為“好印像”的定位是“細(xì)化”下的定位，我們不做打印專家，也不做數(shù)碼打印專家，而是基于產(chǎn)品獨(dú)特功能下的數(shù)碼打印專家。 那這產(chǎn)品獨(dú)特功能是什么呢？一是基于“隨e印”的多介質(zhì)，一是基于“印捷瓏”的高保真。并且“多介質(zhì)”與“高保真”的兩大獨(dú)特功能是兩個(gè)產(chǎn)品品牌同時(shí)具備的，只是側(cè)重點(diǎn)的不同而已。因此，兩只產(chǎn)品的腳支起了企業(yè)名號(hào)的定位。這就是我們前面說的主副品牌的良好補(bǔ)充和有效促進(jìn)。所以，好印像的定位是“多介質(zhì)、高保真數(shù)碼打印專家”。于是兩只腳便順其自然的定位為，隨e印首創(chuàng)多介質(zhì)數(shù)碼打印系統(tǒng)，不但突出了多介質(zhì)，而且還突出了首創(chuàng)。印捷瓏就自然定位成了高清數(shù)碼打印系統(tǒng)。 品牌slogan上，鑒于輕工業(yè)產(chǎn)品的行業(yè)屬性，以及小眾傳播的現(xiàn)實(shí)。圣美項(xiàng)目組認(rèn)為應(yīng)該采取更直接的訴求，將品牌定位直接喊出，這就更增加了品牌宣傳的統(tǒng)一性。最后我們提煉的品牌slogan分別是，好印像，“多介質(zhì)、高保真”。隨e印，“挑戰(zhàn)多介質(zhì)數(shù)碼打印極限”。而印捷瓏由于產(chǎn)品的相對(duì)高端，我們就采用了“完美視界，真實(shí)呈現(xiàn)”的將理性與感性相結(jié)合的方式。 隨后，項(xiàng)目組設(shè)計(jì)師和文案人員在品牌策略指引下進(jìn)行品牌VI、宣傳物料的視覺形象設(shè)計(jì)和文案撰寫。由此可見我們的操作思路，“落地”在內(nèi)部是嚴(yán)格進(jìn)行的，品牌細(xì)分戰(zhàn)略、品牌定位策略、品牌訴求提煉、品牌視覺創(chuàng)作、品牌文案創(chuàng)作是一脈相承的。這對(duì)品牌資產(chǎn)的積累無疑是極大的幫助。