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商場觸電成潮 以彼之道回?fù)?br /> 　　王健林改口取消賭約，萬達(dá)電商平臺(tái)低調(diào)上線。接連的舉動(dòng)被外界解讀為網(wǎng)購狂歡之下，傳統(tǒng)商業(yè)老大終向電商低頭，緊跟熱潮，從善如流。
　　事實(shí)上，萬達(dá)的“觸電”意愿早在億元賭局之前就已誕生。2012年初，萬達(dá)對(duì)外界表示要涉足電子商務(wù)，欲將旗下商業(yè)地產(chǎn)、酒店、旅游、電影院線和連鎖百貨五大主營業(yè)務(wù)同時(shí)打包上線，開設(shè)虛擬的“線上商業(yè)綜合體”。
　　隨后，幾家獵頭公司曝出萬達(dá)集團(tuán)為其電商公司招兵買馬的消息，高薪挖角的氣魄讓業(yè)界嘩然，電商公司總經(jīng)理的崗位開出了200萬年薪。坊間笑稱：“萬達(dá)除了馬云、劉強(qiáng)東，誰都挖?！?br /> 　　萬達(dá)也并非這個(gè)行業(yè)里“觸電”的先行者。在成本上升、競爭激烈、電商沖擊的重重壓力下，我國的傳統(tǒng)商業(yè)陷入困境。近年來，許多傳統(tǒng)商業(yè)紛紛自建平臺(tái)或攜手電商，企圖走上了一條“師夷長技以制夷”的反擊道路。
　　據(jù)報(bào)道，王府井百貨早在2007年開始探索線上業(yè)務(wù)。發(fā)展初期，以北京雙安商場、廣州王府井、長沙王府井作為試點(diǎn)，將線上業(yè)務(wù)作為實(shí)體店服務(wù)延伸以及零售渠道的補(bǔ)充。2010年商務(wù)部公布的北京市“電子商務(wù)示范企業(yè)名單”中，王府井百貨集團(tuán)榜上有名，與凡客誠品、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、中糧我買網(wǎng)等企業(yè)共同享受國家扶持。
　　2011年9月，王府井百貨集團(tuán)總部專門成立了電子商務(wù)中心。2012年初，王府井集團(tuán)正式組建獨(dú)立的電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。而后，公司更是提出了“全渠道”轉(zhuǎn)型的路線，吸收PC　端、移動(dòng)端、電視端等新模式，整合線下門店、供應(yīng)商、會(huì)員等資源。今年初，王府井百貨前期投資1億元的網(wǎng)上商城終于正式上線。
　　在今年11月舉行的投資者交流會(huì)上，公司介紹了“擁抱大數(shù)據(jù)”的全渠道轉(zhuǎn)型進(jìn)展。公司已通過獵頭招聘，組建了132人的電商團(tuán)隊(duì)，搭建了電商平臺(tái)，春節(jié)前可以完成全部門店的wifi鋪設(shè)，全面引入店內(nèi)定位系統(tǒng)，已有9家門店APP　上線，并將實(shí)現(xiàn)微信支付、會(huì)員轉(zhuǎn)化。據(jù)悉，王府井百貨計(jì)劃利用三年時(shí)間完成全渠道的轉(zhuǎn)型，2013年為準(zhǔn)備期，2014年實(shí)施期，2015年到位期。
　　在香港上市的銀泰也一直是電商化的先行者。2010年，銀泰百貨旗下電商網(wǎng)站——“銀泰網(wǎng)”正式上線。2012年，銀泰網(wǎng)銷售額近6億元，年度增長率380%，已占到銀泰百貨全年銷售收入總額139億元的4%左右。2013年3月，銀泰成立電商事業(yè)部，將電商單獨(dú)跟百貨、購物中心并立成為三大業(yè)態(tài)，銀泰百貨也正式更名為銀泰商業(yè)。
在發(fā)展自建平臺(tái)的同時(shí)，銀泰也“借力打力”，登上專業(yè)電商的平臺(tái)。今年10月，銀泰商業(yè)集團(tuán)宣布與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作，其線下37家銀泰百貨、銀泰城門店將全線參與配合“雙十一”打折活動(dòng)?！半p十一”當(dāng)日，天貓銀泰百貨精品旗艦店銷售額達(dá)到3704萬元，是去年687萬元的5.4倍，剛開始25分鐘就趕超了去年全天的銷售額。
　　在上海，老牌商業(yè)航母也在跟隨這股潮流。徐家匯商城的網(wǎng)上商城已于去年12月上線。今天“雙十一”期間，徐家匯商圈的上海六百、匯金百貨、太平洋百貨與匯聯(lián)商廈共計(jì)銷售了800多萬元的商品，而首次參加雙十一促銷的徐家匯網(wǎng)上商城，一天內(nèi)沖到了近600萬元的銷售額。
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