近幾年，茶飲界的大紅大紫，無論是消費(fèi)者還是投資者眼中，都有目共睹；在時(shí)代的變遷中，茶飲的升級(jí)之路也不斷在進(jìn)行中——升級(jí)，意味著不斷的變化、革新，才能贏得無常變化的市場(chǎng)青睞。在這個(gè)過程中，新近崛起的好聲音茶無疑是做好了一個(gè)“破局者”的角色。


現(xiàn)如今，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，促使茶飲行業(yè)不斷改革，茶飲業(yè)內(nèi)也開始進(jìn)入全新的“洗牌”時(shí)代。而在這個(gè)時(shí)候入局茶界擠進(jìn)賽道的好聲音茶，在已成紅海局勢(shì)的市場(chǎng)“戰(zhàn)局”下，好聲音茶區(qū)區(qū)一個(gè)新興品牌，又是如何破局迅速出位的呢？


1、回顧茶飲進(jìn)化史體驗(yàn)是新時(shí)代的基礎(chǔ)


最初的奶茶“粉末時(shí)代”，以果味粉為原料，廉價(jià)而美味；隨后原料問題爆發(fā)，茶飲進(jìn)入“真茶時(shí)代”和“真果時(shí)代”，開始使用真正的水果和茶葉茶包沖泡；隨著消費(fèi)者健康觀念的覺醒，眾多茶飲品牌打出“四小時(shí)即棄用”的口號(hào)，進(jìn)入“品質(zhì)時(shí)代”。到了2018年，消費(fèi)者已經(jīng)把目光放在茶飲之外，他們開始尋找產(chǎn)品之外的需求，提出場(chǎng)景體驗(yàn)、社交體驗(yàn)和精神需求這三重要素。


面對(duì)這突如其來的轉(zhuǎn)變，好聲音茶意識(shí)到，繼續(xù)依靠以產(chǎn)品為主導(dǎo)的發(fā)展模式，勢(shì)必很快就會(huì)被行業(yè)淘汰。于是，好聲音茶對(duì)整個(gè)品牌進(jìn)行了從里到外的全面升級(jí)，進(jìn)一步確立以體驗(yàn)為主的品牌發(fā)展道路。這一次，好聲音茶開始發(fā)力，決定打好“體驗(yàn)”的基礎(chǔ)。


2、奶茶+音樂組合娛樂型茶飲社交時(shí)尚


從“真果時(shí)代”開始，消費(fèi)者就已經(jīng)開始有了“茶飲+”的需求，只不過還停留在產(chǎn)品本身。隨著80后、90后、00后成為消費(fèi)主體，市場(chǎng)整體的消費(fèi)觀念開始升級(jí)，于是乎，“往茶飲里加點(diǎn)什么東西”變成了“喝茶的時(shí)候能體驗(yàn)到別的東西”。聯(lián)想到抖音平臺(tái)的火爆，好聲音茶意識(shí)到，音樂和娛樂有著分不開的關(guān)系，為茶飲加入音樂元素，是否能有新的體驗(yàn)？


很多茶飲人都會(huì)這么想，但是好聲音茶卻真的做到了。抖音以“音樂+小視頻”的組合獲得了年輕人的喜愛，其中的音樂元素成為這個(gè)app的點(diǎn)睛之筆。好聲音茶以茶為基底，秀出“奶茶+音樂”的跨界玩法，一經(jīng)推出，就吸引到了大批年輕人。這是好聲音茶在茶飲歷史上前所未有的突破，在潮流的風(fēng)向中抓住了年輕人對(duì)音樂的喜好，進(jìn)而打造出更接近年輕消費(fèi)群體的茶飲品牌，塑造出動(dòng)感的形象。


3、KTV+AR體驗(yàn)沉浸式體驗(yàn)玩轉(zhuǎn)潮流


好聲音茶在創(chuàng)新這一方面，表現(xiàn)得就像一位年輕人一樣，突出一個(gè)“敢說敢做”。當(dāng)決定要為茶飲加入音樂元素，這個(gè)品牌就注定不尋常。從裝修風(fēng)格開始，好聲音就顛覆了傳統(tǒng)，從清一色的冷色調(diào)店面中脫穎而出，暖色調(diào)的店面就顯得格外明顯，給人活力積極的印象。更加瘋狂的是，好聲音茶把KTV搬進(jìn)了奶茶店里！


好聲音茶的舉動(dòng)足夠瘋狂，這樣年輕態(tài)的品牌態(tài)度也引起了年輕人的共鳴，很快便在網(wǎng)絡(luò)上引起來反響。此外，以“聲音”為主題的五大系列產(chǎn)品體系，讓年輕消費(fèi)者在強(qiáng)烈的自拍分享欲望中，同樣能享受到另類的茶飲體驗(yàn)。而這個(gè)時(shí)候好聲音茶還藏著另一個(gè)殺手锏——AR產(chǎn)品體驗(yàn)，深入年輕人的視覺刺激中，以聽覺即“音樂”為主，從視覺和味覺的刺激進(jìn)一步深化消費(fèi)者對(duì)品牌文化的感受。


>>>>文章來源：（ｆｔｄｒｃｙ２０１８）