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現(xiàn)狀：傳統(tǒng)百貨增速下滑 電商增幅機遇明顯

  傳統(tǒng)百貨商場正面臨著內(nèi)憂外患的窘境

  一方面，在高房價、高人工的背景下，經(jīng)營成本不斷高企;另一方面，電商網(wǎng)購對傳統(tǒng)百貨的擠壓洶涌而來。業(yè)內(nèi)人士透露，目前百貨行業(yè)的凈利潤平均水平僅有2%—3%。

  越來越多的人傾向于網(wǎng)購，也就是電商。而這，對傳統(tǒng)百貨的沖擊也日益明顯。

  “導致百貨零售業(yè)增速下滑的最直接影響就是電商?！奔延顕H商業(yè)投資有限公司副總裁陳正斌介紹，2012年中國網(wǎng)絡交易零售規(guī)模已達13205億元，占到社會總消費零售總額的6.3%。在北京、上海、深圳等一線城市，百貨零售業(yè)受電商沖擊的影響非常明顯，成都、重慶等二線城市，可能未來幾年便會感受到傳統(tǒng)百貨業(yè)的頹勢。

  陳正斌說，從國外電商的發(fā)展來看，國內(nèi)傳統(tǒng)百貨零售業(yè)，尤其是服裝、電子產(chǎn)品、日化用品等，受電商沖擊的影響將更大。其頹勢或許將影響到整個商業(yè)格局，而傳統(tǒng)實體商鋪的租金收益影響也將逐漸體現(xiàn)出來。

  焦點：電商PK實體商鋪 體驗銷售不可或缺

  在電商崛起的過程中，傳統(tǒng)的商圈也在進一步擴大。實體商鋪是否會因為電商的崛起而受到?jīng)_擊?

  仲量聯(lián)行重慶董事總經(jīng)理蘇仲禮接受重慶晨報記者采訪時認為，整個中國的電商發(fā)展這兩年確實非常驚人。電商(網(wǎng)上)只是一個純購物平臺，但購物中心(實體商鋪)除了能購物之外，已經(jīng)融入為我們生活的一部分。我們注意到，現(xiàn)在的購物中心除了賣品牌貨品之外，還有很多餐飲、娛樂和教育機構(gòu)設(shè)施。讓實體商鋪更傾向于體驗式營銷。

  蘇仲禮表示，現(xiàn)在很多大型購物中心里，餐飲娛樂的比例已從多年前的僅10%—20%，上升為超40%了。不難看出，逛購物中心已經(jīng)慢慢變成我們生活的一部分。

  龍湖時代天街購物中心商場總經(jīng)理張驥介紹，如今很多品牌商家都注重貨品和渠道的雙重把控，僅依靠電商平臺，并不能完全滿足客戶體驗式的需要。以高端服飾為例，顧客仍需要試穿體驗后才會下叉。

  未來：實體店與電商合作 推高商鋪租金收益

  “可能很多人認為電商平臺與實體商鋪(購物中心)只是一個競爭的關(guān)系。其實，兩者之間還有一個合作發(fā)展的機會，這應該是一個未來的趨勢?！碧K仲禮認為。

  他舉例稱，現(xiàn)在大家可以在家里上網(wǎng)看電影了，但電影院的經(jīng)營會不會受到影響呢?調(diào)查發(fā)現(xiàn)，實際上購物中心的招商中最受歡迎的依然還是電影院。因為，我們到電影院不光只是看電影，還能順帶購物、休閑，這也已經(jīng)變成了我們生活的一部分。而購物中心和電商平臺也面臨著類似的問題。

  對于電商時代下的實體商鋪機遇，東原地產(chǎn)一公司營銷總監(jiān)胡靈則認為，SOHO、LOFT公寓等樓中鋪機遇或許將會因電商的興起，而投資潛力更大。因為這些樓中鋪的租金比底商要低很多，空間又可大可小。據(jù)了解，一線城市的很多網(wǎng)絡實體體驗店，都開在了樓中鋪，形成較為明顯的商業(yè)效應。電商平臺與實體商鋪的有機結(jié)合，未來或?qū)嶓w商鋪租金收益產(chǎn)生更大增幅。