立裁人臺(tái)批發(fā)，服裝人臺(tái)優(yōu)衣庫(kù)母公司日本迅銷(xiāo)將于本月30日將旗下GU品牌引入中國(guó)。GU比優(yōu)衣庫(kù)還低三成的價(jià)格或許能幫迅銷(xiāo)集團(tuán)在頹勢(shì)明顯的中國(guó)市場(chǎng)對(duì)抗ZARA、H&M等強(qiáng)勁對(duì)手。

　　據(jù)悉，迅銷(xiāo)集團(tuán)旗下品牌GU在日本本國(guó)外的首家店鋪，將于9月30日在上海開(kāi)業(yè)。和優(yōu)衣庫(kù)主打的簡(jiǎn)約、休閑不同，GU明顯更為時(shí)尚，宣揚(yáng)“以驚人的低價(jià)不斷為每位消費(fèi)者提供最前衛(wèi)的時(shí)尚”。

　　數(shù)據(jù)顯示，自2009年GU為日本市場(chǎng)引入990日元（約人民幣62元）平價(jià)牛仔褲以來(lái)，價(jià)格策略一直以990日元為基點(diǎn)。相對(duì)優(yōu)衣庫(kù)，GU定價(jià)便宜30%左右。此外，其發(fā)展速度非?？?，雖僅有七年歷史，但自第一家店開(kāi)設(shè)以來(lái)，銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)持續(xù)紅火。僅花了六年時(shí)間銷(xiāo)售就達(dá)到400億日元。實(shí)現(xiàn)這一業(yè)績(jī)優(yōu)衣庫(kù)則花了12年。優(yōu)衣庫(kù)主要銷(xiāo)售基本款服裝，這令優(yōu)衣庫(kù)的“時(shí)尚風(fēng)險(xiǎn)”更少，不必緊隨潮流不斷變化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也不會(huì)輕易更換供應(yīng)商。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然這種遠(yuǎn)離時(shí)尚的做法能讓優(yōu)衣庫(kù)控制成本、保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但也流失了一部分時(shí)尚消費(fèi)者。

　　派尚服裝搭配學(xué)院院長(zhǎng)康藍(lán)心認(rèn)為，迅銷(xiāo)集團(tuán)布局GU品牌是希望占領(lǐng)更多的消費(fèi)市場(chǎng)，從不同角度吸引顧客。優(yōu)衣庫(kù)近幾年在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展迅速， 眼下主要布局在一二線城市，如果借用GU品牌的低價(jià)優(yōu)勢(shì)下沉渠道會(huì)非常便利。

　　目前，服裝行業(yè)大環(huán)境嚴(yán)峻，終端銷(xiāo)售壓力加大。在全球服裝連鎖賣(mài)場(chǎng)中，優(yōu)衣庫(kù)、ZARA和H&M幾乎處于三足鼎立之勢(shì)，巨大潛力令中國(guó)零售市場(chǎng)無(wú)疑成為必爭(zhēng)之地。

　近日，海關(guān)總署發(fā)布8月外貿(mào)進(jìn)出口情況。據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月，我國(guó)進(jìn)出口總值2.17萬(wàn)億元（折合3527億美元），扣除匯率因素同比（下同）增長(zhǎng)7.1%。其中出口1.17萬(wàn)億元（折合1906.1億美元），增長(zhǎng)7.2%；進(jìn)口1萬(wàn)億元（折合1620.9億美元），增長(zhǎng)7%；貿(mào)易順差1763.2億元（折合285.2億美元），擴(kuò)大8.4%。

　　在出口商品中，機(jī)電產(chǎn)品出口穩(wěn)步增長(zhǎng)，立裁人臺(tái)批發(fā)，服裝人臺(tái)紡織服裝等傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口增勢(shì)良好。8月，我國(guó)服裝出口186.5億美元，增長(zhǎng)12.7%；紡織品93.9億美元，增長(zhǎng)16.8%；鞋類(lèi)46.7億美元，下降0.2%?！　?

　　泉州&溫州：出口值穩(wěn)步提升　　

　　再看今年1~8月的情況，今年前8個(gè)月，福建省泉州市紡織服裝出口39.2億美元，占同期泉州出口總值的1／5，同比增長(zhǎng)27.7%。其中，出口服裝及衣著附件30.1億美元，紡織紗線織物及制品9.1億美元。

　　據(jù)介紹，泉州市紡織服裝的主要出口市場(chǎng)為歐盟、東盟、非洲及拉丁美洲。在幾個(gè)出口市場(chǎng)中，除了拉丁美洲出口額下降12.4%外，其他出口市場(chǎng)出口額均穩(wěn)步增長(zhǎng)。特別是東盟地區(qū)，今年前8個(gè)月，泉州市已向其出口紡織服裝8.8億美元，同比增長(zhǎng)95.5%。

　　溫州海關(guān)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，溫州市進(jìn)出口總值135.9億美元，扣除匯率因素（下同）同比下降0.99%。其中，出口119億美元，同比增長(zhǎng)0.23%；進(jìn)口16.9億美元，同比下降8.81%。貿(mào)易順差102.1億美元，同比增長(zhǎng)1.9%。

　　服裝及衣著附件一直是榜上“探花”，1~8月份的出口值也穩(wěn)步提升，7月份服裝類(lèi)出口已突破2億元。但服裝業(yè)的出口數(shù)據(jù)也透露出一個(gè)問(wèn)題：今年除2月份外，該類(lèi)商品的出口值同比一直為負(fù)，雖然七八月份的同比降幅已收窄到10%以內(nèi)。

　　據(jù)溫州服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭晨愛(ài)分析，溫州服裝出口國(guó)以歐盟為主，今年以來(lái)，歐盟國(guó)家的市場(chǎng)恢復(fù)速度不快，是同比“負(fù)增長(zhǎng)”的最主要原因。相比之下，美國(guó)市場(chǎng)的恢復(fù)及發(fā)展速度迅猛。因此，上個(gè)月溫州30家外貿(mào)服裝企業(yè)在美國(guó)洛杉磯建立“境外展示平臺(tái)”——美國(guó)洛杉磯溫格時(shí)裝(展示平臺(tái))有限公司，將以洛杉磯為中心輻射北美、南美市場(chǎng)。

　　出口市場(chǎng)仍以歐盟、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)為主。1~8月份，溫州市紡織服裝業(yè)的三大出口市場(chǎng)分別為歐盟、美國(guó)、俄羅斯。其中對(duì)歐盟出口30億美元，減少1.4%；對(duì)美國(guó)出口15.7億美元，增長(zhǎng)0.8%；對(duì)俄羅斯出口11.3億美元，增加24%?！　?

　　山東口岸服裝出口增長(zhǎng)6%　　

　　山東地區(qū)的服裝出口也有所增長(zhǎng)。據(jù)青島海關(guān)統(tǒng)計(jì)，立裁人臺(tái)批發(fā)，服裝人臺(tái)今年前8個(gè)月山東口岸服裝及衣著附件（下簡(jiǎn)稱“服裝”）出口77.6億美元，比去年同期（下同）增長(zhǎng)6%。今年前8個(gè)月山東口岸服裝出口呈現(xiàn)以下主要特點(diǎn)：

　　一、單月出口值攀升趨勢(shì)明顯。今年以來(lái)山東口岸服裝單月出口值從3月份開(kāi)始持續(xù)攀升，且從4月份連續(xù)5個(gè)月實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。8月當(dāng)月，山東口岸服裝出口創(chuàng)歷史新高，當(dāng)月出口13.1億美元，同比增長(zhǎng)11.6%，環(huán)比增長(zhǎng)11.2%?！?

　　二、一般貿(mào)易出口占比逾七成，加工貿(mào)易出口小幅下降。今年前8個(gè)月，山東口岸以一般貿(mào)易方式出口服裝56.2億美元，增長(zhǎng)11.1%，占同期山東口岸服裝出口總額的（下同）72.4%；加工貿(mào)易出口20.5億美元，下降5.1%，占26.4%。

　　三、民營(yíng)企業(yè)主導(dǎo)出口且增長(zhǎng)較快，外商投資企業(yè)出口下降。今年前8個(gè)月，山東口岸民營(yíng)企業(yè)出口服裝45.1億美元，增長(zhǎng)13.9%，占58.1%；外商投資企業(yè)出口25億美元，下降5.5%，占32.3%；國(guó)有企業(yè)出口7.5億美元，增長(zhǎng)4.7%?！?

　　四、日歐美為主要出口市場(chǎng)，對(duì)韓國(guó)、東盟出口快速增長(zhǎng)。今年前8個(gè)月，山東口岸對(duì)日本、歐盟和美國(guó)分別出口服裝27.7億美元、16.6億美元和14.2億美元，分別增長(zhǎng)1.5%、8.1%和2.3%，對(duì)上述3個(gè)市場(chǎng)出口合計(jì)占75.5%。此外，對(duì)韓國(guó)、東盟分別出口9.4億美元、5173萬(wàn)美元，分別增長(zhǎng)21.9%和32.3%?！?

　　近期山東口岸服裝出口穩(wěn)步增長(zhǎng)的主要原因一是傳統(tǒng)歐美市場(chǎng)回暖。歐元區(qū)8月服務(wù)業(yè)商業(yè)預(yù)期指數(shù)終值58.5，為2012年3月以來(lái)最高 ，表明歐盟經(jīng)濟(jì)正在逐步脫離底部，整體的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐更為穩(wěn)??；美國(guó)供應(yīng)管理協(xié)會(huì)9月3日公布的報(bào)告顯示，8月份美國(guó)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)為55.7，連續(xù)第三個(gè)月擴(kuò)張，顯示美國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇 。歐美經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好，推動(dòng)紡織服裝類(lèi)消費(fèi)品需求回升。

　　二是新興市場(chǎng)開(kāi)拓有力。金融危機(jī)爆發(fā)后，歐美等傳統(tǒng)出口市場(chǎng)需求持續(xù)低迷，我國(guó)服裝出口企業(yè)逐步加大對(duì)拉丁美洲、澳大利亞、東盟等新興市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，出口帶動(dòng)作用明顯。數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月山東口岸對(duì)拉丁美洲、澳大利亞、東盟分別出口服裝2.2億美元、1.2億美元和5173萬(wàn)美元，同比分別增長(zhǎng)10.9%、14.9%和32.3%。

　　此外，外貿(mào)促進(jìn)政策對(duì)出口有利。從去年第四季度開(kāi)始，我國(guó)對(duì)進(jìn)出口貿(mào)易的政策環(huán)境不斷優(yōu)化，出臺(tái)了諸如稅費(fèi)減免、加快出口退稅、加大金融方面的支持力度等一系列促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)的措施。今年以來(lái)，該項(xiàng)政策保持了穩(wěn)定性和連續(xù)性，對(duì)出口增長(zhǎng)有明顯推動(dòng)作用?！　?

　　來(lái)自海關(guān)的建議　　

　　不可否認(rèn)，我國(guó)服裝行業(yè)目前面臨著總體產(chǎn)能過(guò)剩、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、生產(chǎn)要素成本高企、國(guó)際市場(chǎng)份額下降等諸多問(wèn)題。而貿(mào)易摩擦的不斷加劇，也使得紡織服裝產(chǎn)品出口面臨阻力。今年1月至6月，歐盟非食品類(lèi)商品快速報(bào)警系統(tǒng)(RAPEX)共通報(bào)紡織服裝產(chǎn)品122例，其中109例來(lái)自我國(guó)，占被通報(bào)紡織服裝產(chǎn)品的89.34% ；4月1日開(kāi)始由歐盟發(fā)起的新版“生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)100”正式實(shí)施，該認(rèn)證每年都需要年審；墨西哥、阿根廷、印度、巴西等國(guó)家紛紛就我紡織品提出反傾銷(xiāo)調(diào)查；此外，瑞典近日遞交了關(guān)于壬基酚和壬基酚聚氧乙烯醚的新限制提案，以限制服裝、紡織配件及室內(nèi)紡織品等有可能通過(guò)洗滌將壬基酚帶入水中的產(chǎn)品，而我國(guó)大多數(shù)企業(yè)并沒(méi)有意識(shí)到該物質(zhì)的有害性，仍在紡織品等行業(yè)生產(chǎn)制造中使用該物質(zhì)。不斷增多的貿(mào)易摩擦，抬高了出口門(mén)檻，增大了出口阻力。

　　為此，青島海關(guān)建議，立裁人臺(tái)批發(fā)，服裝人臺(tái)服裝企業(yè)首先應(yīng)改進(jìn)傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，加大技術(shù)投入、產(chǎn)品研發(fā)和品牌培育，真正做好服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從規(guī)模擴(kuò)張的老路轉(zhuǎn)向價(jià)值擴(kuò)張的新路上來(lái)；二是改進(jìn)生產(chǎn)工藝，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)內(nèi)部管理，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，切實(shí)降低成本因素的影響；三是密切關(guān)注國(guó)外市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，拓寬信息發(fā)布與反饋渠道，深化技術(shù)性貿(mào)易壁壘研究，不斷提升應(yīng)對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘的水平。