男裝展示模特，男裝櫥窗模特中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)昨天上午發(fā)布了《2012年中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》(以下簡(jiǎn)稱“白皮書”)，國(guó)內(nèi)品牌運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品2012年的銷售額，繼2011年之后，再次呈同比下降趨勢(shì)。中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席、國(guó)家體育總局裝備中心主任李樺表示，變革已成為目前中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)上世紀(jì)90年代中后期迎來了“遍地黃金”的發(fā)展機(jī)遇，但持續(xù)了十幾年的“盛宴”終于落幕，行業(yè)洗牌已經(jīng)開始，未來幾年，一批不能跟上變革步伐的體育用品企業(yè)將被淘汰?！鞍灼迸?，2012年國(guó)內(nèi)體育用品上市企業(yè)的運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服銷售額，同比上年分別下降了29.69%和19.28%。運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服的生產(chǎn)構(gòu)成了中國(guó)體育用品行業(yè)的主體，在2011年之前，以運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服生產(chǎn)企業(yè)的高速發(fā)展為特征，中國(guó)體育用品行業(yè)歷經(jīng)了十幾年的“春天”。一位國(guó)內(nèi)某體育用品企業(yè)老總回憶說，當(dāng)時(shí)這個(gè)行業(yè)被形容為“遍地是黃金”。春天終究會(huì)過去，隨之而來的卻并非夏日。從2011年開始，一場(chǎng)寒流席卷中國(guó)體育用品行業(yè)，十幾年都以兩位數(shù)的年增長(zhǎng)率發(fā)展的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽市場(chǎng)，出現(xiàn)了業(yè)績(jī)見頂跡象，發(fā)展放緩、停滯乃至倒退。作為中國(guó)體育用品行業(yè)一面旗幟的李寧公司，2009年國(guó)內(nèi)的銷售額曾一度超過阿迪達(dá)斯，位居國(guó)內(nèi)第二位。但從2010年開始，公司業(yè)績(jī)進(jìn)入下降通道，凈利潤(rùn)持續(xù)下滑，到2012年巨額虧損近20億元，公司股價(jià)從2010年4月的32港元一直跌到目前的4.5港元左右，跌幅達(dá)八成。李寧公司的業(yè)績(jī)波動(dòng)是中國(guó)體育用品行業(yè)的一個(gè)縮影，一位國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)老總坦承，“公司的日子不好過。過去這一年也是公司自成立以來第一次出現(xiàn)銷售額負(fù)增長(zhǎng)”。庫(kù)存增加，利潤(rùn)下滑，是國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)目前普遍面對(duì)的問題。上世紀(jì)90年代后，隨著中國(guó)國(guó)民收入的增加，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝、鞋類產(chǎn)品的需求大幅度提升，物美價(jià)廉的國(guó)產(chǎn)體育用品成為消費(fèi)者的首選。旺盛的市場(chǎng)需求催生了數(shù)量眾多的國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)，僅福建晉江一地，運(yùn)動(dòng)服裝、鞋類生產(chǎn)企業(yè)就多達(dá)數(shù)千家。企業(yè)產(chǎn)品千篇一律，企業(yè)營(yíng)銷手段多是仿照甚至“山寨”國(guó)外品牌?！爸袊?guó)運(yùn)動(dòng)服、鞋生產(chǎn)企業(yè)的一大問題就是，商品和經(jīng)營(yíng)模式同質(zhì)化嚴(yán)重?！崩顚幗裉煸?013年中國(guó)體育用品業(yè)高峰論壇上表示。2010年以后，隨著收入水平的繼續(xù)提高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝、鞋的需求標(biāo)準(zhǔn)也在提升，物美價(jià)廉的產(chǎn)品已經(jīng)不能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生足夠的吸引力；制造成本的快速上漲，也在抵消國(guó)產(chǎn)體育用品的低價(jià)優(yōu)勢(shì)；加之國(guó)際體育品牌對(duì)華營(yíng)銷戰(zhàn)略逐步從高端向平民轉(zhuǎn)變，中國(guó)體育用品行業(yè)面臨的內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大。如果物美價(jià)廉曾經(jīng)是中國(guó)體育用品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那么，在全行業(yè)進(jìn)入“寒冬”之后，重新打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，已成為中國(guó)體育用品企業(yè)的共識(shí)?！八茉炱放疲?xì)分市場(chǎng)”，這是一位中國(guó)體育用品企業(yè)老總設(shè)定的未來發(fā)展戰(zhàn)略。但如何塑造品牌，對(duì)于中國(guó)體育用品企業(yè)來說，仍是一大難題。國(guó)際體育用品聯(lián)合會(huì)法律委員會(huì)主席謝夫爾今天在中國(guó)體育用品業(yè)高峰論壇上舉了一個(gè)中國(guó)體育用品在德國(guó)投放廣告的失敗案例——廣告畫上印有這家中國(guó)企業(yè)在德國(guó)主推的一款馬拉松鞋，但廣告畫上的形象代言人卻是一名短跑選手，“這樣一幅廣告畫的主題錯(cuò)亂，會(huì)讓德國(guó)人覺得很奇怪，會(huì)認(rèn)為這個(gè)品牌很不專業(yè)?！敝x夫爾認(rèn)為，中國(guó)體育用品企業(yè)應(yīng)該在營(yíng)銷戰(zhàn)略和品牌創(chuàng)建上有自己的明確定位，“不能是隨大流 ，別人有什么產(chǎn)品我就要有什么產(chǎn)品，別人怎么打廣告我就怎么打廣告。應(yīng)該想明白，我為什么要推出這樣的產(chǎn)品，為什么要設(shè)計(jì)這樣的廣告。如果一直套用別人的做法去做自己的產(chǎn)品，這家企業(yè)的產(chǎn)品最終除了壓低價(jià)格，將別無(wú)競(jìng)爭(zhēng)手段。”中國(guó)體育用品行業(yè)正遭遇前所未有的危機(jī)，但從國(guó)外體育用品行業(yè)的發(fā)展歷程看，這種危機(jī)的出現(xiàn)是正常的，對(duì)于行業(yè)進(jìn)一步良性發(fā)展也是有利的。留給成功轉(zhuǎn)型企業(yè)的中國(guó)體育用品市場(chǎng)，將是更大的一片天地。依照體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，體育用品行業(yè)的增加值可以占到一個(gè)國(guó)家或地區(qū)GDP的5%左右。中國(guó)2012年的GDP是55萬(wàn)億元人民幣，5%的數(shù)字就是2萬(wàn)億～3萬(wàn)億，而2012年中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)的增加值是1936億元，僅占GDP的0.37%，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮?，難怪一位中國(guó)體育用品企業(yè)老總說，“這個(gè)行業(yè)依然是遍地黃金，只不過，金子不在地面上了，而是在地底下，誰(shuí)有辦法，誰(shuí)才能挖得到。”位于河南、湖北、陜西“金三角”地區(qū)的河南省南陽(yáng)市，在中心城區(qū)西部，光電產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)欲打造一個(gè)全國(guó)紡織服裝生產(chǎn)基地——臥龍服裝城。南陽(yáng)市在歷史上有諸葛亮等“四圣”杰出，今天有飛機(jī)、鐵路、高速路交通發(fā)達(dá)，并且，南陽(yáng)擁有1150萬(wàn)人口，有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)潛力和眾多技工的資源優(yōu)勢(shì)，這是臥龍服裝城有限公司之所以要在南陽(yáng)建設(shè)服裝城的初衷。記者在采訪中了解到，該項(xiàng)目將分三期建設(shè)，其中第一期項(xiàng)目已經(jīng)于2012年1月開工建設(shè)，服裝城一二期工程完成開業(yè)后，年產(chǎn)值可達(dá)200億元，并帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)10萬(wàn)人，帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。在項(xiàng)目建設(shè)的同時(shí)，臥龍服裝城將承接廣東、福建、浙江產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移入駐。為確保外來客商到臥龍區(qū)投資有一個(gè)良好的軟環(huán)境，每棟廠房配有兩臺(tái)電梯及消防安全系統(tǒng)。生產(chǎn)企業(yè)入駐免交兩年廠房和職工公寓租金，從第三年起每月每平方米租金6元，并提供購(gòu)買生產(chǎn)設(shè)備借款和代招技工，生產(chǎn)企業(yè)如具備研發(fā)設(shè)計(jì)能力，管理規(guī)范，享有南陽(yáng)市臥龍服裝城常年提供香港品牌服裝“發(fā)財(cái)麒麟”加工訂單和預(yù)付加工費(fèi)。南陽(yáng)市臥龍服裝城的總體發(fā)展規(guī)劃分三期建設(shè)，第一期工業(yè)用地項(xiàng)目建“服裝生產(chǎn)基地” 已開工建設(shè)。為健全產(chǎn)業(yè)鏈，第二期、第三期項(xiàng)目規(guī)劃不在同一區(qū)域建設(shè)“服裝、紡織、輔料批發(fā)市場(chǎng)和配套的五星級(jí)酒店及會(huì)展中心”，只是規(guī)劃而已，沒有開工。據(jù)了解，其為了擴(kuò)大廠區(qū)建設(shè)規(guī)模，承接廣東、福建、浙江更多服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移入駐。南陽(yáng)市臥龍服裝城第一期建設(shè)廠區(qū)，每棟廠房為六層，其中一層至二層與個(gè)人和其他企業(yè)所簽訂的是合建廠房合同，不是批發(fā)市場(chǎng)，也不是商鋪，而是廠房。為此，南陽(yáng)市臥龍服裝城沒有改變廠房和工業(yè)用地性質(zhì)。臥龍服裝城項(xiàng)目開工建設(shè)一年來，在建設(shè)生產(chǎn)大樓的同時(shí)，還在同步推進(jìn)道路等綜合設(shè)施建設(shè)。業(yè)內(nèi)人士展望，用3年時(shí)間，距南陽(yáng)中心城區(qū)8分鐘車程的臥龍服裝城，將成為新的集工業(yè)、金融、文化于一體的繁華之地。 ；