什么是品牌？簡單地講品牌是指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。品牌是人們對一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。隨著凈水器市場日漸走向成熟，凈水器廠家也是成千上萬的規(guī)模了，但是真正稱得上品牌產(chǎn)品的廠家卻很少。而隨著生活水平的普遍提高，國人的品牌消費(fèi)意識在不斷的增強(qiáng)。 品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象?！皟羲髌放啤辈皇恰皟羲魃虡?biāo)”?！皟羲髌放啤敝傅氖莾羲鳟a(chǎn)品或服務(wù)的象征。而符號性的識別標(biāo)記，指的是“商標(biāo)”。凈水器品牌所涵蓋的領(lǐng)域，則必須包括商業(yè)信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量以及外觀和技術(shù)、企業(yè)文化以及整體營運(yùn)的管理。因此，凈水器品牌不是單薄的象征，乃是一個(gè)凈水器企業(yè)總體競爭力的表現(xiàn)。品牌不單包括“名稱”、“徽標(biāo)”還擴(kuò)及系列的平面視覺體系，甚至立體視覺體系。 凈水器品牌的意義在于他是企業(yè)的驕傲與優(yōu)勢，是公司凝聚力來源與當(dāng)公司性格的展示，品牌力就因?yàn)榉?wù)、技術(shù)、知名度或者品質(zhì)、與差異化產(chǎn)品組合，形成無形的商業(yè)價(jià)值。 凈水器品牌有品牌的價(jià)值。凈水器產(chǎn)品可以銷售出去，品牌也能銷售出去。消費(fèi)者買一個(gè)凈水器，獲得的是凈水器的過濾器功能，而如果消費(fèi)者買的是有品牌價(jià)值的凈水器，就會(huì)獲得品牌價(jià)值的利益。凈水器滿足的是消費(fèi)者利益的需要性或需求性；凈水器品牌滿足需求性，同時(shí)滿足欲望性，也就是凈水器產(chǎn)品并不只有產(chǎn)品那么簡單，上面應(yīng)該附加著消費(fèi)者喜歡的一種感情。