SMETA-ES-美泰驗(yàn)廠咨詢公司
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美國(guó)美泰公司簡(jiǎn)介 
  美泰公司總部位于美國(guó)加州EI Segundo，是全球最大的玩具公司，在兒童產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售方面處于領(lǐng)導(dǎo)地位。 

  美泰的主要品牌包括最流行最暢銷的時(shí)尚娃娃Barbie?和 Hot Wheels?, Matchbox?, American Girl?, Radica?， Tyco? R/C以及 Fisher-Price? 品牌，包括Little People?, Power Wheels? 和一系列的益智類玩具。 

  在中國(guó)大陸，美泰共有五家分公司分別在深圳、東莞和佛山。美泰玩具技術(shù)咨詢（深圳）有限公司成立于2000年， 位于深圳市橫崗鎮(zhèn)。 

  美泰愿景：世界最好的玩具品牌----今天和明天。 

用芭比電話通話 
  “芭比”玩具品牌的光環(huán)已被延展到移動(dòng)電話領(lǐng)域。美泰玩具公司希望它的新玩具主題電話，能占據(jù)14歲以下的女孩子們的市場(chǎng)，再造如芭比娃娃那樣的輝煌。 

  在紐約這樣人口密集的大都市中，手機(jī)商店五步一崗、十步一哨，遍地都是。整個(gè)美國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)也都處于飽和的狀態(tài)。幾大主要的無(wú)線通訊公司在這片殘酷的競(jìng)技場(chǎng)上大做廣告，“八仙過(guò)海，各顯神通”：AT&T贊助最熱門的節(jié)目“美國(guó)偶像”，讓瘋狂的聽眾們用他們的手機(jī)給自己推崇的偶像投上一票；T-Mobile則用有“威爾士鉆石”之美譽(yù)的卡瑟琳·澤塔瓊斯作為代言人，巧笑倩兮，顧盼生輝地告訴你手機(jī)的各種妙用；手機(jī)市場(chǎng)的新起之秀Cingular則抓住了手機(jī)用戶對(duì)話費(fèi)的關(guān)心，將定量時(shí)間擴(kuò)展成可以把當(dāng)月未用完的時(shí)間延展到下個(gè)月。 

  這樣的營(yíng)銷攻勢(shì)似乎應(yīng)該可以將男女老幼一網(wǎng)打盡，但是，這些無(wú)線通訊公司一直攻不破一個(gè)堡壘：年輕一代的心。無(wú)論怎么絞盡腦汁，怎么投入大量廣告費(fèi)用，似乎都是收效甚微，既抓不住他們的注意力，也抓不住他們的忠誠(chéng)度，反倒有可能將他們從自己身邊推開。這群年輕人有著強(qiáng)烈的“同伴壓力”，一旦某些意見(jiàn)領(lǐng)袖傳遞出一個(gè)訊息，他們就會(huì)不由自主地追隨。 

玩具品牌光環(huán)的新延展 
  美泰玩具，世界上最大的玩具制造商之一，擁有著名玩具品牌“芭比”，將很快針對(duì)14歲以下的女孩市場(chǎng)開始推出預(yù)付費(fèi)的芭比電話，這是在芭比“我的主張”品牌下的一個(gè)延伸?！拔业闹鲝垺卑疟韧尥尢厣盗杏兄鴱?qiáng)烈的現(xiàn)代化氣息——主角是三個(gè)大女孩，分別是芭比(Barbie)、麥荻珍 (Madison)和雀兒喜(Chelsea)，她們的服裝打扮、日常用品、休閑活動(dòng)或交友感情，都展現(xiàn)了時(shí)尚都市的生活，所以產(chǎn)品從外形到包裝，也展現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)生活的造型感。 

  美泰公司的口號(hào)是：“芭比娃娃不單單是一種玩具，而是一種時(shí)尚，一種生活方式?！?nbsp;

  芭比娃娃是全球最暢銷、最受小女孩歡迎的玩偶，曾有每秒鐘售出兩個(gè)Barbie的驚人紀(jì)錄。迄今為止，已有10億多個(gè)芭比娃娃在全球 150個(gè)國(guó)家被銷售一空。3歲到14歲的美國(guó)女孩，平均每人擁有10個(gè)芭比娃娃，意大利與英國(guó)女孩平均擁有7個(gè)，法國(guó)、德國(guó)女孩有5個(gè)，而亞洲地區(qū)的香港，小女生也平均每人擁有3個(gè)芭比。芭比娃娃已經(jīng)成了一種文化和政治的象征。去年一年，芭比娃娃的銷售額高達(dá)16億美元。  

  芭比品牌已經(jīng)擴(kuò)張到30種不同的產(chǎn)品。有芭比牌的枕頭、芭比牌被子、芭比墻紙等。美泰公司希望新的芭比電話能夠借助芭比娃娃成功的光環(huán)，迅速住吸引14歲以下女孩子們的目光。  

  新的芭比電話已經(jīng)不單單是個(gè)玩具了，而是一個(gè)真正的電話。芭比品牌電話的首次亮相將會(huì)在4月，之后在每個(gè)售賣芭比的商店都會(huì)銷售這款電話。很多全國(guó)性的大商場(chǎng)如Target (TGT)， 沃爾瑪以及玩具反斗城等要在7月才能上架。屆時(shí)，在同期上映的好萊塢的一個(gè)喜劇片中，女主角也將使用這個(gè)芭比電話。 

  芭比電話推向市場(chǎng)標(biāo)志著美泰公司芭比玩具市場(chǎng)成果的擴(kuò)大，美泰和軟件及內(nèi)容服務(wù)商Single Touch Interactive將共同進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)來(lái)銷售這款電話。“它絕對(duì)超越了單純的玩具定義，它也會(huì)像芭比娃娃當(dāng)年那樣在女孩子們中起到互相影響的作用的?！泵捞┑腃EO這樣說(shuō)。 

  在2003年，美泰玩具經(jīng)銷商曾經(jīng)開展給芭比“我的主張”系列的購(gòu)買者銷售有300分鐘通話時(shí)間的預(yù)付費(fèi)電話，超過(guò)4萬(wàn)個(gè)電話在一個(gè)月內(nèi)被銷售一空。這個(gè)項(xiàng)目的成功在很大程度上樹立了美泰推出芭比電話的信心。