愛玩派深度剖析移動社交營銷新玩法
　　小伙伴們，你們造嘛？移動社交時代已經(jīng)來了?。∪绻氵€待在傳統(tǒng)行業(yè)里打轉(zhuǎn)的話，你就Out啦！就像世界500企業(yè)海爾都已經(jīng)宣布放棄雜志等傳統(tǒng)媒體廣告投放，全面投身社交媒體營銷領(lǐng)域，可想而知傳統(tǒng)媒體廣告的勢微，更多企業(yè)將營銷重心投向社交媒體呢，尤其是移動社交營銷的火熱，植入品牌的類圍住神經(jīng)貓游戲也驗證這點。而如今，移動社交營銷可謂層出不窮，來看看愛玩派小編是如何深度剖析移動社交營銷新玩法吧！
　　玩法1：以內(nèi)容植入品牌的營銷玩法——代表“京東手機節(jié)”
　　說起品牌內(nèi)容營銷玩法，小愛覺得無非就是品牌內(nèi)容營銷=品牌*正確的內(nèi)容*正確的受眾! 內(nèi)容營銷必須與品牌相關(guān)，才能精準(zhǔn)傳播。典型代表：京東手機節(jié)。
　　京東手機節(jié)作為京東店慶月的一部分，僅用了4天就創(chuàng)造了銷售額800萬元的促銷記錄，它之所以能夠如此成功， 是因為京東利用自己規(guī)定的特別節(jié)日作為內(nèi)容話題炒作，以低價去吸引用戶關(guān)注，引起大量用戶的快速轉(zhuǎn)發(fā)，推送4天，達到4.62億粉絲，創(chuàng)造了800萬銷售記錄！
　　優(yōu)點：傳播速度快，用戶覆蓋面廣，利于品牌曝光！
　　缺點：信息發(fā)布太快，時效性低，無法遍及所有用戶！
　　玩法２：以互動游戲植入品牌的營銷玩法——恒大冰泉“搖出奇跡”
　　所謂的游戲互動營銷玩法無非就是企業(yè)將品牌植入社交互動游戲，讓粉絲參與玩樂，以有獎的方式刺激用戶主動分享，品牌大大曝光，從而帶來銷售轉(zhuǎn)化率 。典型代表：恒大冰泉“搖出奇跡”。
　　恒大的“搖出奇跡”游戲的互動營銷，主要是利用用戶“攀比”心理。游戲利用手機的重力感應(yīng)功能用戶在一定時間內(nèi)劇烈搖動手機，頻率越快恒大冰泉的水柱就飛得越高，系統(tǒng)顯示你搖了多少分并分享到朋友圈中。用戶的好友看到之后也想嘗試一下自己能搖出多少分數(shù)，朋友之間互相比賽得不亦樂乎，也吸引越來越多的人參與到活動當(dāng)中，讓品牌廣告主花最少的錢實現(xiàn)了最好的營銷效果。
　　優(yōu)點：易吸引用戶關(guān)注與接受；融入游戲場景的品牌，用戶容易記住，加入比分(攀比）社交元素，提高用戶參與；激勵分享，使品牌快速傳播，提高曝光率。
　　缺點：橫向傳播有限。
　　玩法3：以話題植入品牌的營銷玩法——“全民打甲”
　　小愛覺得話題植入營銷玩法主要是基于社交媒體的力量，借助熱點事件間接植入品牌信息，以內(nèi)容去吸引用戶關(guān)注大量轉(zhuǎn)發(fā)，從而以達到營銷的效果?！比翊蚣住本褪且粋€典型代表。
　　2014年4月，海爾在微博發(fā)起了一個話題叫#全民打甲#，引發(fā)了過萬網(wǎng)友參與互動。此次活動海爾策略分明，以新浪微博話題為主陣地，微信、BBS等平臺做配合，通過微博轉(zhuǎn)發(fā)活動為依托，并利用獎品激勵網(wǎng)友進行傳播，再加上KOL的參與和影響。短短兩天吸引了3萬多網(wǎng)友的參與，一時間進入了微博話題熱門榜，品牌得到大量曝光。話題營銷傳播范圍廣，但也有局限。
　　優(yōu)點：傳播速度快，用戶覆蓋面廣，品牌曝光率大大提高。
　　缺點：信息發(fā)布太快，時效性低，很難把握正確的精準(zhǔn)粉絲。
　　玩法4：以視頻軟植入的營銷玩法——中興如何玩出“星星1號”
　　視頻軟植入營銷玩法呢，小愛認為主要是企業(yè)利用用戶偏好的特點，間接性植入品牌信息到生動幽默有趣的視頻內(nèi)容中去吸引用戶關(guān)注，從而達到營銷的目的。典型案例：中興如何玩出“星星1號”。
　　中興手機2014年4月推出了一款專為其粉絲打造的手機星星1號，然后通過病毒視頻打動年輕人的心，他們邀請網(wǎng)紅叫獸易小星，集合他最扎實的創(chuàng)作班底，打造出《茶葉蛋的美麗傳說》。視頻發(fā)布后，中興官方微博以#星星的美麗傳說#為話題對視頻進行擴散，并通過微博、微信、論壇等社會化媒體及主流視頻網(wǎng)站進行全面推廣。最終，該短視頻的網(wǎng)絡(luò)播放總量超過434萬次。
　　優(yōu)點：幽默有趣，用戶可接受度高，且分享性強。
　　缺點：無法正確把握精準(zhǔn)用戶，用戶互動性差，品牌宣傳度不高。
　　綜上所述呀，愛玩派小編偷偷告訴你吧，四種玩法小愛都有經(jīng)歷過，讓小愛印象最深刻的還是恒大冰泉“搖出奇跡”，不僅好玩，還可以分享給到朋友一起參與，最重要的是最后還能獲得獎勵，所以小愛覺得，游戲互動營銷的玩法比其它玩法更適合企業(yè)去植入品牌信息，而且能使用戶的接受度更高，互動性更強，分享性更多！它將會是企業(yè)在移動社交最主要的營銷手段之一，小伙伴們，你們覺得呢？