美的微波電器總裁朱鳳濤近日接受記者采訪時(shí)透露，從2011年開(kāi)始，美的將退出300元以下的微波爐市場(chǎng)，徹底放棄低端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，著重拓展中高端微波爐市場(chǎng)。

    “增產(chǎn)能提銷量?jī)r(jià)格戰(zhàn)的市場(chǎng)惡性循環(huán)不會(huì)再發(fā)生。因?yàn)椋阅壳懊赖暮透裉m仕在全球微波爐市場(chǎng)的地位，三五年內(nèi)很難出現(xiàn)第三家能形成競(jìng)爭(zhēng)壓力的廠家。畢竟一個(gè)產(chǎn)業(yè)總是維持幾個(gè)點(diǎn)的利率，沒(méi)有什么意思。”朱鳳濤說(shuō)。這一表態(tài)，也可視為美的向格蘭仕“握手言和”，期望兩家微波爐巨頭從競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向競(jìng)合，結(jié)束微波爐領(lǐng)域長(zhǎng)達(dá)10年慘烈價(jià)格戰(zhàn)。

    微波爐要走出低價(jià)怪圈

    中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生認(rèn)為，微波爐行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)圍繞著低價(jià)做文章，忽略了技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展，產(chǎn)品一直處于低價(jià)、低附加值的水平。隨著我國(guó)居民收入的增加，社會(huì)消費(fèi)必然升級(jí)，消費(fèi)者追求高品質(zhì)、高技術(shù)含量、高使用價(jià)值的產(chǎn)品，進(jìn)入“趨優(yōu)消費(fèi)”階段。消費(fèi)者對(duì)高效低碳、節(jié)能舒適、功能豐富、外觀時(shí)尚的高端家電需求愈加明顯，低價(jià)格、低價(jià)值產(chǎn)品已經(jīng)不合時(shí)宜。

    美的相關(guān)人士透露，美的在微波爐領(lǐng)域“主動(dòng)示好”早有苗頭———美的在推出主打變頻、高溫蒸汽加熱技術(shù)的“蒸立方”系列微波爐時(shí)，曾主動(dòng)向媒體爆料，“不管哪個(gè)品牌，包括美的在內(nèi)，只要是價(jià)格在400元以下的微波爐，全都是賣一臺(tái)賠一臺(tái)！”當(dāng)時(shí)美的表示，國(guó)內(nèi)微波爐行業(yè)十多年的殘酷價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)帶來(lái)了嚴(yán)重的副作用，那就是微波爐在消費(fèi)者心目中的價(jià)值定位被迅速拉低，一臺(tái)微波爐只值三五百元已經(jīng)成為多數(shù)消費(fèi)者的共識(shí)。當(dāng)時(shí)，美的便提出，全行業(yè)應(yīng)通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)讓微波爐“漲身價(jià)”。

    行業(yè)巨頭對(duì)決中高端

    格蘭仕微波爐中國(guó)銷售公司總經(jīng)理梁紅生透露，格蘭仕將逐步減產(chǎn)超低價(jià)微波爐，“對(duì)于低端產(chǎn)品，我們不敢說(shuō)立刻就停產(chǎn)，但我們主要推廣的肯定還是操作快捷、全能烹飪、低碳環(huán)保的中高端產(chǎn)品。”

    格蘭仕副總裁陸驥烈則稱，格蘭仕很快會(huì)推出一款顛覆性的微波爐產(chǎn)品，主要是針對(duì)中高端消費(fèi)者。“基于企業(yè)健康運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)良性發(fā)展基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)巨頭的市場(chǎng)策略存在很多共性的元素。格蘭仕也憧憬能夠像日本企業(yè)一樣，在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中協(xié)調(diào)發(fā)展。”